В ситуации, когда расходы населения снизились и многие отказались от использования пластиковых карт, международным финансовым компаниям и банкам, предлагающим пластиковые карты, приходится искать новые способы привлечения клиентов.

Так, American Express в своей новой рекламной кампании, разработанной агентством Ogilvy & Mather и проходящей под слоганом “Don't take changes. Take charge” (Не полагайся на удачу. Бери ответственность на себя), сделала ставку на карты с коротким сроком кредитования (charge cards). «С помощью наших карт вы по-прежнему контролируете свои расходы» — эту идею стремится донести American Express до своей целевой аудитории.

Реклама призывает тратить средства ответственно и делает акцент на дополнительных преимуществах карт American Express — бонусных программах, услугах по защите прав потребителей.

Для реализации рекламной кампании были выбраны телевидение, печать и Интернет.